• 【云建筑宝家】高端客户ROI,获客户电话172条
  • 来源:互联网 作者:管理员 时间:2017/3/17 4:43:05 阅读数:258

一、推广背景

客户背景:湖南宝信云建筑是一家甲级建筑行业,提供人性化量身定制、设计、施工、装修、庭院一站式服务。

客户需求:

1、增加品牌曝光,提升品牌价值

2、客资收集,增加预转化

3、带来更大的收益


二、投放计划

投放目标:通过朋友圈广告CPM形式面向目标客户进行推广

投放定向

年龄:33岁

兴趣:金融、汽车、房产等

区域:长沙、株洲等

投放预算:25000元

投放策略:根据预算,选择本地推广和普通城市竞价投放相结合

通过详情查看页收集客资,增加预转化

考虑客户对收集的销售线索,有足够时间及时跟进,分3个计划投放


三、投放周期(3次)+策略

①投放计划1-竞价投放(回乡,定制舒适大宅)

1、投放地域:邵阳市、常德市、岳阳市、娄底市

2、投放时间:2017-02-10 10:00 至 2017-02-10 24:00

3、每日预算:10,000元

4、出价:30元/千次曝光

5、投放年龄:35-55岁。

6、投放性别:全部

7、投放兴趣:金融,高档车,豪华车等

8、投放学历:全部

投放效果:

投放期间花费:9484.74元

曝光:522430次

详情查看量:7842次

图片点击量:41070次

广告点赞评论量:369个

公众号关注量:380个

转发量:27次

销售线索收集:67条


②投放计划2-竞价投放(人生,就该有套好别墅)

1、投放地域:株洲市、湘潭市等

2、投放时间:2017-03-23 06:00 至 2017-03-24 24:00

3、每日预算:10,000元

4、出价:30元/千次曝光

5、投放年龄:中高端用户

6、投放性别:全部

7、投放兴趣:金融,高档车,豪华车等

8、投放学历:全部

投放效果:

投放期间花费:10000元

曝光:570469次

详情查看量:8837次

图片点击量:44643次

广告点赞评论量:562个

公众号关注量:439个

转发量:34次

销售线索收集:84条

③投放计划3-本地推广(人生,就该有套好别墅)

1、投放地域:长沙市

2、投放时间:2017-03-27 06:00 至 2017-03-27 24:00

3、投放金额:5515元

4、定价:100元/千次曝光

5、投放年龄:35-55岁

6、投放性别:全部

7、投放兴趣:金融,高档车,豪华等

8、投放学历:全部


投放效果:

投放期间花费:5515元

曝光:98392次

详情查看量:1186次

门店查看量:148次

图片点击量:7741次

广告点赞评论量:266个

公众号关注量:88个

转发量:10次

销售线索收集:21条



四、投放效果

投放期间总花费:25000元

总曝光:1191291次

详情查看量:17865次

详情查看率:0.043%

图片点击量:93454次

广告点赞评论量:1197个

公众号关注量:907个

转发量:71次

销售线索收集:172条


投放区域:长沙、株洲、湘潭等

普通城市竞价投放系统最低出价为30元/千次曝光,我们运营人员通过优化,千次曝光成本仅18元。

长沙本地推广定价为100元/千次曝光,我们运营人员通过优化,千次曝光成本仅55元。

节省了40%的广告成本

收集销售线索达172条


五、后期投放建议

1、追加投放预算,扩散到更多的目标人群(如张家界、永州、怀化等)

2、结合其他DSP广告,组合投放(如今日头条)

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