• 【神州专车】Mobile端定向投放精准锁定目标人群
  • 来源:互联网 作者:管理员 时间:2017/5/25 4:56:46 阅读数:83

投放背景

神州专车希望配合其接机活动能够精准的锁定目标客户,进一步提升其APP的下载量,并有效提高神州专车订单数量。

投放策略

1、多种投放方式锁定目标人群。

首先通过与该APP相关性较高的APP锁定目标人群,其次通过地理位置信息进一步锁定短时间内往返多地的差旅人群,最后运用LBS技术锁定机场附近的目标群体。

(神州专车案例投放策略1)


2、针对优质移动设备进行定向投放

运用对接的第三方运营商数据,针对已经安装过打车专车类的优质移动设备ID运用多种人群定向策略组合投放。

(神州专车案例投放策略2)

投放效果

神州专车通过本次的多种人群定向策略组合广告投放后,其订单数有大幅提升,其中日订单最高达到262个,远高于平日;同时订单成本得以降低,广告投放期内订单成本仅为最初的1/21,降幅超过90%,效果明显。

(神州专车案例投放效果 1)

 

(神州专车案例投放效果2)

 

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