腾讯广告高级总监韩靓在开场致辞中表示：“腾讯拥有海量资源和丰富的营销工具，帮助客户实现品牌曝光、潜客留资、购买转化等多重营销目标，借私域运营和数字资产沉淀，为长期的生意发展做好充足的准备。我们非常期待能深入地和行业最资深的人一起探讨行业发展方向，洞察用户行为和变化，针对行业需求与痛点给出解决方案，切实助力行业增长。”

腾讯广告高级总监韩靓进行开场致辞

洞察旅游市场大势

把握跟团游机遇

2021年国内旅游强劲复苏，文旅部官方数据表明，旅游人数已基本恢复至疫情前水平，跨省游需求及旅行预算显著增加，用户通过多渠道获取旅游信息和服务，出游时自然山水风光更受青睐。当前，湘琼贵及西北等省份的旅行社数量显著增长，帮助从业者了解行业发展趋向及潜客人群特征对发展至关重要。

据TMI腾讯营销洞察数据显示，目前跟团游人群30岁以上客流占比超7成，用户的黄金决策期仅为2周。在“和谁去旅行”成为众多游客决策的第一考虑要素情况下，腾讯广告旅游行业数据洞察经理郭枞表示：“社交平台是获取旅游信息的核心渠道，熟人推荐和专业信息最容易获得潜客信任并激发其购买意愿。张家界省外游客比重近8成，因此区域旅行社需要通过社交平台有效触达外省潜客，促成转化。”

腾讯广告全平台流量矩阵，可以帮助旅行社轻松触达目标人群，助力旅游行业全链数字化升级与创新用户价值塑造。腾讯广告旅游中心行业高级经理朱璇璇介绍：“在微信生态，旅行社行业广告主可借助朋友圈+公众平台广告，通过社交场景让目标人群种草；而借助腾讯覆盖资讯、社交、娱乐等多元场景，通过闪屏、信息流、贴片等多种广告形式，能进一步帮助旅行社行业营销提效，达成切实增长。”

腾讯广告全平台流量矩阵，轻松触达目标人群

流量推荐：优先选择朋友圈、新闻、视频流量进行投放

多链路模式

全面助力行业提效转化

基于腾讯强大的生态能力，腾讯广告还为旅行社行业广告主投放提供多种简单易上手的链路营销模式。腾讯广告旅游行业高级运营经理董冰现场带来专业分享，切实助力湖南省区域旅行社行业广告主轻松把握商业机遇：

企微是企业专属连接器，帮助企业连接内部、产业、消费者，实现高效的营销转化与客户管理。企微链路包括三种：

• 原生页跳转企微名片： 点击外层广告跳转原生落地页，并通过点击/扫码等方式进入企微名片页，以最短的链路实现拓客。

• 表单企微一体化：在原生页加入表单+企微组件/H5，完成流程后可添加企微。该链路将企业微信与原有获客流程相结合，增加与用户的沟通触点。

• 公众号关注蓄客持续转化：通过点击外层素材，在原生页内容关注公众号高效沉淀粉丝、实现品牌长期触达教育，促成转化。

个微链路引导用户在落地页点击按钮，自动唤醒微信小程序落地页，长按二维码可直接识别微信号，添加个微。整体链路便捷且加成率高。

• 关注公众号后加个微/企微：用户可在落地页详情页加关注，随后在公众号内实现触达，成功加个微或企微；通过公众号高效沉淀粉丝、长期触达教育，促成转化。

• 公众号&视频号全链路闭环：该链路中公众号与视频号实现打通，资料页可互相显示，并支持一键跳转。在公众号后台，支持发布视频号内容；而在视频号发布时，可扩展附带公众号链接，用户导流至公众号后，可通过云雀做公众号内二次触达。

腾讯加微链路总结

全周期支持

为旅行社实现投放优化

腾讯广告不仅拥有适合各类型客户的链路模式，也具备丰富多样化的全周期投放支持能力，保障投放效果，助力旅行社深度运营优化：

包括衍生视频和蹊径落地页。系统可根据广告主的投放数据以及上传的素材生成衍生视频，让投放效率高、起量快；落地页制作工具以提升广告转化率为目标，满足各行业广告主对落地页制作的需求。

自动扩量与商品广告可以根据历史数据帮助广告主找到更精准的人并拓展目标人群，同时基于商品信息及动态创意模板自动生成创意，起量及成本达成更优；叉乘广告、广告诊断功能与自定义托管功能实现快速优化与批量操作，在提效阶段协助管理。

由行业百宝箱工具提供行业侧运营支持，对流量、链路、定向、素材等多方面因素进行反馈总结。

腾讯广告全周期投放支持

未来，行业沙龙将助力区域旅行社行业构建数字化、高效、繁荣的营销生态，帮助转型中的旅行社数字化升级，携手实现行业的持续增长。