随着消费者决策、购买路径进一步向线上转移，用户对线上购药渠道的依赖性正逐渐增强。为帮助医药企业及零售渠道找到高效联动线上线下市场的数字化解决方案，腾讯广告推出医药行业三方零售模式，通过整合腾讯大数据与零售渠道资源，精准触达目标用药人群，并通过全链服务对接，助力医药产品实现线上线下的协同推广。

在医药行业三方零售模式的基础上，近期，腾讯广告携手高济医疗，通过数据能力整合、微信引流、营销闭环构建三步走，成功助力艾舒品牌达成患者教育+购买闭环构建的双重目标，开启流感季传播全新方式。

数据能力整合，多场景患教面向多元人群

作为感冒咳嗽的药品，进入冬末春初流感高发季节后，艾舒品牌希望借助线上推广精准触达目标用药人群，实现面向对症人群的产品曝光，高济药急送小程序中提供旺季品牌活动，进一步拉动产品售卖。为此，腾讯广告高效联动高济医疗，整合腾讯广告数据能力与高济医疗渠道优势，助力艾舒品牌开展朋友圈广告投放。

在腾讯广告运营团队的协助之下，艾舒品牌借助腾讯的大数据能力，首先找到病症关联度高的购买行动人群及咳嗽高潜的购买意向人群，两类人群共同组成媒体投放的的核心目标人群。同时，结合高济医疗在一线城市及下沉市场的渠道优势，完成对北京、大连、福州、汕头四个城市的多层级地域覆盖。

为更好地触达目标人群开展场景教育，在准备广告素材的过程中，品牌采用幽默风趣的漫画风格，针对通勤、办公、家庭三个场景中因为咳嗽带来的尴尬时刻，定制三组动态漫画视频，配合“咳到被侧目”“咳到人设糊”“咳成失眠族”等社交互动性较强的文字，直击换季咳嗽人群的痛点，进一步提升广告点击率。

双管齐下，微信朋友圈引流链路高效促转

确定外层广告素材后，为增强漫画广告的互动效果，选择行动卡片朋友圈广告的高互动广告形式，以更具代入感的广告呈现方式吸引高潜人群点击。与此同时，结合目标用药群体不同的浏览和购买习惯，在进行链路设置时选择直链电商和原生患教两类链路：“无中间页一键购买”链路针对老客，最大程度减少跳转环节，以短链高效为消费者提供购买便利；而“先患教后购买”链路则通过落地页图文说明，对初次购买艾舒止咳糖浆的患者进行咳嗽知识科普和产品功能介绍。

落地页延续外层广告的漫画风格，以“‘咳’不容缓”为主题，列举三类咳嗽场景并普及三大咳嗽知识点，引导用户正确判断对症用药。科普完成后，落地页以视频+图文详解产品功效的方式，并通过按钮设置，完成对对症人群和高潜人群的购买指引，两大链路“双管齐下”，进一步提升品牌推广效能。

多点曝光，线上线下联动助推品效合一

为加速助推产品线上曝光，高济医疗配合艾舒朋友圈广告投放周期，在高济自有O2O平台“高济药急送”小程序及微信公众号内开展多维度推广：配合线上促销活动，“高济药急送”小程序通过首页banner、分类下排序置顶、站内搜索推荐等资源位推广，助力品牌全面提升产品曝光机会；同时高济旗下20个微信公众号陆续发布介绍产品功效的图文内容，通过幽默又走心的科普助力艾舒进一步提升产品知名度和用户认知。

左右滑动，查看“高济药急送”小程序线上推广

在线上推广之外，高济医疗还联动自营的线下门店，通过在江苏、上海、广东等11省内的共572家门店开展产品促销活动、推广物料摆放及货品陈列联动，助力艾舒提升线下销售，达成线上线下协同增长。

高济医疗线下门店推广物料及货品陈列联动

通过高效联动朋友圈广告公域流量及高济医疗私域流量，并开展线上线下多触点整合营销，活动期间，艾舒品牌广告点击率迅速提升，点击率实现高于行业均值1倍，产品的全渠道销量更是持续上涨，销量环比增长达11%，同比增长高达242.6%。艾舒品牌借助此次活动，成功在流感季实现销量倍增，达成品效双赢。

腾讯广告希望未来能够携手更多医药品牌和零售渠道合作伙伴，共同探索医药零售的合作模式，通过更丰富的广告内容、更多样的广告投放形式和推广渠道及更高效的信息利用方式，将更多的对症好药推广给用药人群，实现平台、用户、行业三方携手共赢。